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中国戏曲传播需要“播种式”营销

时间:2018-8-1 13:37:06来源:本站 作者:admin 点击:946次
28365-365体育在线投注社上海12月21日电 (缪璐 王笈)“对中国戏曲而言,要千方百计地去了解观众、激活观众、拓展观众队伍,如果失去了这样的播种式营销,就不会有未来”,中国戏剧家协会副主席罗怀臻表示。虽然戏剧市场不景气,主创和主演们却都十分投

    28365-365体育在线投注社上海12月21日电 (缪璐 王笈)“对中国戏曲而言,要千方百计地去了解观众、激活观众、拓展观众队伍,如果失去了这样的播种式营销,就不会有未来”,中国戏剧家协会副主席罗怀臻表示。

    虽然戏剧市场不景气,主创和主演们却都十分投入,舞台美术人员先后5次赴康巴藏族地区采风,服装与道具人员进行了多次田野调查。该剧汇集国家级和川剧界顶尖级的编剧、导演、演员、作曲、舞台美术等主创人员近150人。其中,陈巧茹、孙普协、王玉梅、王超4朵“中国戏剧梅花”同台献艺前所未有。

    罗怀臻是在21日举行的第十届东方名家名剧月高峰论坛上做上述表述的。目前主流艺术的滑坡已经成为世界性问题,中国戏曲也面临从主流文化滑向边缘的际遇。上海东方艺术中心2004年和2008年所做的两次大规模观众调查表明,喜欢戏曲的人群从21%下降到9%。

    田沁鑫执导的话剧《罗密欧与朱丽叶》前日开放媒体探班。该剧由香港艺术节委约创作,3月初在香港首演,随后3月13日起将在北京国话剧场上演。

    为了改变这样的形式,上海东方艺术中心一直在试图改变。据上海东方艺术中心总经理林宏鸣介绍,该中心曾经做过力推中国京剧、中国民乐和中国民族舞剧的尝试,提出了“三国演艺”的概念。

    演喜儿让毛主席落泪在出演《白毛女》中的喜儿时,她精彩的表演甚至感动了毛泽东主席,有观众看见毛主席用手绢擦眼泪。1964年,在《东方红》首演式上,毛泽东主席在看到王昆演唱的《农友歌》时兴奋地对在身旁的杨成武做出了一个威武姿势,并称赞道:“很有当年湖南妇女的革命气概哩!”演出结束时,周总理走到王昆面前称赞道:“好哇,王昆,你是20年前《白毛女》,20年后《农友歌》啊!”挺崔健唱《一无所有》上世纪80年代初,当时的流行音乐招致了很多激烈的批评,就是在这种情形之下,王昆表现出一位艺术家的宽广胸怀,她意识到一个新时代的来临,意识到歌唱艺术应该百花齐放。在她的大力促成下,1985年东方歌舞团策划并推出了一台名为《让世界充满爱》的演出。也就是在那次演出中,中国第一个摇滚歌星崔健演唱了《一无所有》。王昆说:“我是把《一无所有》当成爱情歌来听的。‘你还很爱我,我一无所有还爱我’,这不是很好嘛!”王昆说:“这首歌的音乐非常好,很能打动人。所以,我就批准他唱了。”

    林宏鸣表示,对于普通观众而言,欣赏戏曲往往存在两个误区,通常会觉得戏曲既“看不懂”也“不好看”。其原因可能是没有过真正的现场观剧体验,也可能是没机会接触到优秀的经典剧目。

    但傅谨也不得不承认,由于在很长时间里男旦不被鼓励,如今发展男旦艺术还有许多困难,“虽然中国戏曲学院招生并不排斥男旦,但是这么多年就没有遇到过好苗子。”招生困难,是因为京剧演员都需要幼功,但因为社会偏见,几乎没有家长会让自己的孩子从小去学男旦,所以现在大部分男旦都是半路出家,后期也很难有更大的提高。

    名家名剧月观众调查表明,觉得“很好看”的占45%,认为“好看”的占41%,两者相加达86%。反映“一般”的为13%,说“看不懂”的仅1%。因此罗怀臻认为,“每一个中国人一生至少看一场戏,有机会接触才能培养兴趣”。

    据悉,伴随着“音乐商店”特别音乐会的落幕,国家大剧院第七届“漫步经典”系列音乐会也完美收官。从7月15日起,大剧院以6场别具风格的音乐会,为观众打造了一个广袤且充满丰富想象力的“音乐丛林”。期间,美国国家青年交响乐团、英国室内乐团、国家大剧院管弦乐团、北京交响乐团、德国国家青年交响乐团五支中外劲旅,与著名指挥家夏尔·迪图瓦、斯蒂芬妮·冈利、谭利华、洪毅全、帕特里克·朗格,以及李云迪、卡罗琳·戴尔、赫伯特·舒赫、黄蒙拉、梁宁等诸多中外名家携手,为观众营造一个与众不同的灵动鲜活、充满生命力的音乐世界。(完)

    同时,这也是上海东方艺术中心的戏曲推广口号,罗怀臻说:“中国人造的剧场,中国人管的剧场,中国观众为主的剧场,不能只注重演出交响、歌剧、芭蕾‘洋三件’,也有责任为弘扬民族艺术尽力做好薪火相传的工作。”

    在国外,儿童剧分级相当普遍。中国儿艺院长尹晓东表示,长久以来,儿童剧演出都会面对观众的年龄层次问题,家长购票时经常会问是否适合自己孩子年龄观看;而国外儿童剧演出惯例几乎都会注明适合某年龄段儿童,让观众在购票时心中有数,因此中国儿艺借第五届中国儿童戏剧节之际,首次针对不同年龄层儿童观众将节目“分级”并且进行最佳推荐,以此方便观众选择。虽然这样做在市场方面会冒一定风险,对演出营销也许会有影响,但作为国家艺术院团,要把社会效益放在首位,提供给孩子们最适合他们看的演出,比票房和经济效益更为重要。

    除了多演出培养观众外,传统戏曲还要用现代意识和创新理念进行推广。“东方名家名剧月”是中国国内第一个以民族戏曲为核心的成规模定期举办的民族艺术展演盛事。十年来,其始终以“聚焦新剧目、展示新成果、培养新观众”为宗旨,以推动民族戏曲在当代壮行为己任,为当代中国戏曲的名家力作搭建一个全新的舞台。

    望着眼前的斜桥火车站,蒋国灿老人感慨万千。蒋大伯是1960年到斜桥火车站工作的,当时主要负责行车工作;1978年后,他调到车站票房售票直到退休。“我来的时候,车站总体的外观就是这样,只不过那时外墙刷着一层土黄色的涂料,屋顶下方的女儿墙也因战时被毁,如今修复得很好。”这座小站,有老人一生的回忆。

    据了解,除了越剧《寇流兰与杜丽娘》改编自莎士比亚、汤显祖两位大师的名著,“第十届东方名家名剧月”中还有好几部改编自中外名著的戏曲作品,浙江小百花越剧团另一部全新制作的越剧《春香传》改编自朝鲜族同名古典文学名著,有“比韩剧更好看”之称。(完)

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